中怡康:頭部家電品牌穩定,年輕品牌挺進第一陣營
2020-03-30 12:39:27   來源:互聯網
內容摘要
3月24日,中怡康2月電商家電銷售數據出爐,本期數據顯示,2月家電電商銷售額達到33.56億元,在份額排名中,海爾、美的位居第一、第二,而在TOP榜里年輕家電品牌Leader榜上有名。總體來看,2月家電市場呈現兩個特點,一是頭部品牌份額保持優勢,二是年輕家電品牌迅速上升,比肩一線品牌。

3月24日,中怡康2月電商家電銷售數據出爐,本期數據顯示,2月家電電商銷售額達到33.56億元,在份額排名中,海爾、美的位居第一、第二,而在TOP榜里年輕家電品牌Leader榜上有名。總體來看,2月家電市場呈現兩個特點,一是頭部品牌份額保持優勢,二是年輕家電品牌迅速上升,比肩一線品牌。

頭部品牌份額過半 年輕品牌進入TOP5成亮點

從銷售情況看,位列第一、二的海爾和美的,共占據市場近50%份額,“頭部”品牌位置短期內難以撼動。而榜單中其他品牌則呈現出激烈競爭的局面,其中Leader品牌的份額已經進入TOP5,直追格力超越奧克斯,成為2月家電市場的亮點。

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具體分析各品牌的情況,海爾、美的的表現并不意外,兩者都擁有較為完整的產品線,并且在營收結構上沒有明顯“偏科”,受單一產品市場影響較小。而在其他品牌中,格力在淡季和疫情的雙重壓力下,其作為主營業務的空調銷量受到制約,整體品牌份額縮減。反觀年輕品牌Leader卻在同一時間段中升至TOP 5,與其他一線品牌差距進一步縮小。

借健康家電漲勢 Leader與一線品牌貼身競爭

  其實,Leader的這波漲勢得益于產品布局。一是Leader包含冰洗空、廚衛等多個產品線;二是Leader的除菌技術和成套健康家電,符合近期除菌家電銷量大增的市場趨勢。

  除整體品牌外,Leader在多個單品上也保持了同樣增速。在洗衣機市場,Leader已經躍入行業TOP 4,在冰箱和熱水器市場均位于TOP 6,空調則躋身TOP 9。至此,Leader已經在冰洗空等多個市場進入主力陣營,與一線品牌爭奪市場份額。值得注意的是,目前Leader擁有的“56℃殺菌自清潔”、“360FRESH殺菌凈味”、“60°C恒溫消毒洗”等特色技術,以及打造成套智慧健康家電的能力,已經讓其可以與其他一線品牌一較長短。可見,這一行業的新秀,其未來表現值得期待。









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