歐睿國際:“海爾系”廚電 2019年銷量超千萬臺,居第一陣營
2020-04-22 15:23:32   來源:互聯網
內容摘要
4月22日,世界權威市場調查機構歐睿國際從英國發來一份市場地位認證書。證書顯示,在全球大型廚電市場,海爾廚電2019年度銷量居全球第一陣營。同時,調研結果也顯示,“海爾系”廚電2019年全球銷量達到約1222萬臺,占全球大型廚電市場總銷量的7.7%,這也是中國廚電首次邁過“千萬臺”門檻。

4月22日,世界權威市場調查機構歐睿國際從英國發來一份市場地位認證書。證書顯示,在全球大型廚電市場,海爾廚電2019年度銷量居全球第一陣營。同時,調研結果也顯示,“海爾系”廚電2019年全球銷量達到約1222萬臺,占全球大型廚電市場總銷量的7.7%,這也是中國廚電首次邁過“千萬臺”門檻。

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布局全球六大廚電品牌,國內唯一

為什么是海爾?這跟海爾智家此前的全球化品牌布局有關,目前來看,“海爾系”廚電已擁有了GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡薩帝、Leader這全球六大廚電品牌。

從市場表現來看,2019年GE Appliances廚電在北美市場份額高達27.6%,位居第一,同時也是沙特廚電市場TOP1;斐雪派克是新西蘭國寶級品牌,在當地,斐雪派克+海爾廚電份額高達31.8%,居市場第一;Candy作為歐洲知名物聯家電制造商,以16.2%的市場份額成為法國人首選的廚電品牌,同時在Candy的拉動下,“海爾系”廚電也成西歐市場賣的最好的中國廚電品牌。

綜上所述,不難看出為什么海爾廚電能位居全球第一陣營。但僅僅是在全球范圍內布局品牌是遠遠不夠的,更需要整合各個品牌的優勢,打通品牌間的壁壘。這一點,海爾做到了。

“海爾系”廚電整合6大品牌后,帶來了資源、能力的指數級增長,將各品牌專利技術、市場渠道等共享,使產品競爭力達到最大化。去年10月,海爾成立全球美食烹飪研究院,整合六大品牌布局全球的研發中心,并聯合資源方,通過研究美食烹飪推動廚電產品迭代升級,滿足用戶對健康、智慧烹飪等場景的各類需求。

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布局全流程食聯生態,世界首個

歐睿國際出具報告中還有一項數據值得大家注意:受到地產業影響,大型廚電2019年間整體下滑,“海爾系”廚電逆勢增長8%。下行市場中,唯有加快產業迭代和場景生態才是增長引擎。在“生態覆蓋行業”的大勢下,海爾智慧廚房聯合生態方構建食聯生態,相當于一次對行業傳統產業鏈的重構。

目前來看,海爾食聯生態聯合了400多家生態資源方,打通了買、存、吃、做、洗、安不同場景下的一站式美食生態。3月31日,海爾智家APP啟動了以“智家有道 全民健康”為主題的場景“體驗云眾播”,在海爾智慧廚房場景中,用戶可以體驗到海爾與生態方帶來的健康烹飪、健康消毒、廚余垃圾處理等健康廚房場景,享受一站式的健康美食服務。

簡單來說,廚電不是鈑金件的組合,而是通過功能上的協同一體帶來主動的智慧服務,滿足用戶多樣的場景需求。隨著產品逐漸被場景替代、行業被生態覆蓋,“海爾系”廚電將科技創新與產業生態融合,以“千萬臺”為起點,持續引領物聯網時代下中國創造引領全球的發展新路徑。









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