跟老牌搶上海用戶,竟然勝了!卡薩帝:創立剛14年
2020-04-22 16:31:58   來源:互聯網
內容摘要
上海一直都是老牌家電的天下,但最近,這個局面竟然被剛成立14年的卡薩帝改變了。4月13日,中怡康發布的Q1冰箱市場數據顯示,卡薩帝冰箱在上海市場份額達15.86%,增幅為3.39%,在行業整體下滑時實現逆勢增長,排名第二。值得注意的是,在份額前三的品牌中,僅有卡薩帝均價過萬,為10897元。誰能想到,跟老牌搶上海高端用戶,創立剛14年的高端品牌卡薩帝竟然勝了。

上海一直都是老牌家電的天下,但最近,這個局面竟然被剛成立14年的卡薩帝改變了。4月13日,中怡康發布的Q1冰箱市場數據顯示,卡薩帝冰箱在上海市場份額達15.86%,增幅為3.39%,在行業整體下滑時實現逆勢增長,排名第二。值得注意的是,在份額前三的品牌中,僅有卡薩帝均價過萬,為10897元。誰能想到,跟老牌搶上海高端用戶,創立剛14年的高端品牌卡薩帝竟然勝了。

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《2019胡潤財富報告》指出,截至2018年8月,中國大陸中產家庭數量已達3320萬戶,其中華東地區的中產家庭規模最大,占全國四成以上。所以,從奢侈品、快消品到家電,上海一直都是全球高端品牌挺進中國的首個市場。

上世紀八九十年代,日本家電風靡世界,跟隨世界潮流的上海更偏愛日系冰箱。進入21世紀,日系品牌逐步被韓國品牌趕超,又隨著德系進入,上海高端冰箱市場長久保持著三分天下的局面。

不管是有著雄厚工業底氣的德系,還是以硬件和品質著稱的日韓系,曾經能穩坐市場是因為這些老牌家電抓住了追求精致、品質生活的用戶需求。現在,從表面上看上海人還是喜歡買買買,但市場經濟在變,買的標準也變了。上海人也從炫耀和符號消費,過渡到尋求自我的舒適性消費。

對吃什么都“圖個新鮮”的上海人來說,冰箱除了能存物,更要保鮮;不會做飯或不會營養搭配,足不出戶也想吃上進口食材,這些都需要一個既懂得用戶需求,又知道主動服務的智慧廚房來滿足,而這一切都在卡薩帝冰箱打造的智慧廚房場景中。

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關于新鮮,在MSA控氧保鮮技術下,卡薩帝冰箱讓食材7天營養不流失,甚至能聽見“新鮮的聲音”:在卡薩帝聯合豎品發布的音樂視頻中,龍蝦、牛排經過7天儲存,在烹飪或食用時仍能夠聽見水分、營養充足的鮮美聲。

像采買,通過食聯網直接在冰箱大屏一鍵下單,足不出戶就能得到最新鮮的食材。

平時,卡薩帝也沒有忘記在廚房守護用戶健康。打開冰箱后,冰箱會主動詢問并將食材加入食材管理界面進行過期提醒。只需往體重秤上一站,用戶健康指數信息都會顯示在冰箱大屏上,然后會根據身體狀況推薦食譜,規劃一周飲食計劃。

烹飪時,點一下菜單,燃氣灶、油煙機等所有關聯的廚電都會同時啟動待機,一鍵點擊整體廚房場景即聯動。

在卡薩帝廚房場景生態中,卡薩帝冰箱打破了原有廚房場景下“只能做飯”的刻板印象。從食材儲鮮場景、生態食聯網,到廚電一鍵聯動,使廚房生態更加協調,“用場景代替產品”正被實現。

可以預見,智慧廚房場景在不久的將來或將廣泛適用于整個家電行業,將行業變成生態的一部分,履行為用戶升級家居生活品質的職責,讓家電在用戶生活中發揮更大價值。









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