中怡康最新數據:前三名占市場近5成份額,第一名卻雷打不動!
2020-05-15 18:07:19   來源:互聯網
內容摘要
五月還未過半,經歷了“五一”小長假消費熱潮,市場消費逐步回暖,家電行業也不例外。據中怡康第19周家電多品種市場監測報告顯示,行業TOP3當年累計份額排名穩定,其中海爾智家22.4%、美的14.3%、格力10.4%。3家占據行業半壁江山。

五月還未過半,經歷了“五一”小長假消費熱潮,市場消費逐步回暖,家電行業也不例外。據中怡康第19周家電多品種市場監測報告顯示,行業TOP3當年累計份額排名穩定,其中海爾智家22.4%、美的14.3%、格力10.4%。3家占據行業半壁江山。

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不同以往的是,今年消費升級趨勢明顯。綠色、智能、健康類產品銷售紅火,除菌冰箱、母嬰洗衣機等產品銷售同比增長3倍以上。從品牌“動作”來看,本周主基調不變,多數品牌仍從健康產品發力。

美的通過跨界合作,與小米、老板電器等企業以及明星大V等共同推廣健康產品,拓寬了銷售渠道。通過數據來看,19周美的多品類表現優越,冰箱、冷柜、熱水器等市場份額都在10%以上,穩居前三。

格力提出“以升級每個產品技術為消費者打造健康品質生活”,其中,空調份額當年累計38.3%,行業第一。在5月10日的直播中,除了空調,晶弘魔法冰箱、凈靜洗衣機等也引起熱烈反響。

海爾智家基于體驗云戰略,提供的是覆蓋衣食住娛等方方面面的場景解決方案。隨著消費的升級,以“穿”為例,用戶如今需要的不再是單純的一臺洗衣機,而是衣服如何洗的更干凈,服裝如何搭配的更合理,而衣聯網給用戶帶來的就是洗、護、存、搭、購、收全周期場景解決方案。場景方案被認可也拉動了爆款產品的熱賣,從本周數據來看,海爾智家不僅品牌份額行業第一,其中冰箱、洗衣機、冷柜、熱水器等品類份額均位于榜首。

疫情改變了人們的消費觀,使大家更加關注產品對于健康和生活的作用。可以看出,海爾智家、美的、格力雖然分別采取了不同的打法,但其最終目的都是為了激活市場,增強回暖信心。相信在各企業的共同推動下,行業將迅速恢復元氣,迎來二季度穩健增長。









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