快手廣告節品牌命題“上新”?生活創意家華少、魏淑芬“圍爐夜話”
2020-06-03 15:45:36   來源:互聯網
內容摘要
6月2日,2020快手廣告創意節舉辦首場“創意熱聊”直播活動,邀請生活創意家、國民主持人華少,大賽評委會評審、悅普集團CEO林悅,攜手娃哈哈、王老吉、相宜本草等合作伙伴,以及吃瓜少女魏淑芬等快手紅人,共同公布官方賽道品牌專屬命題,為參賽選手提供更廣闊的參賽思路,助力創意靈感迸發。

6月2日,2020快手廣告創意節舉辦首場“創意熱聊”直播活動,邀請生活創意家、國民主持人華少,大賽評委會評審、悅普集團CEO林悅,攜手娃哈哈、王老吉、相宜本草等合作伙伴,以及吃瓜少女魏淑芬等快手紅人,共同公布官方賽道品牌專屬命題,為參賽選手提供更廣闊的參賽思路,助力創意靈感迸發。

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“快手廣告創意節本身就是一個非常好的創意。”華少認為,創意就是把一些看起來不搭界的生活場景、或是不可能實現的事,重新排列組合在一起,產生新的化學反應。他在直播間向老鐵發出邀請,“你們的生活本身也非常有創意,在快手上這些創意價值百萬,有機會可以跟我一起來合作。”

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王老吉以#刺檸吉 維C大升級#為命題,王老吉品牌部負責人易庭介紹說:“刺檸吉維C的含量非常高,主打受眾是年輕女性,也可用做家庭生活中的膳食平衡”,并坦言希望命題作品“第一是形式上要活潑有趣,再來是要能準確反應產品核心。”

娃哈哈品牌公關部媒介主理人歐陽帆帶來娃哈哈的命題#輕簡生活 全力蘇出#,他解釋說,為消費者帶來快樂的生活體驗是娃哈哈不變的主題,他希望命題作品體現出娃哈哈蘇打水“初戀”般的清新和甜蜜。

相宜本草首席科學家、研發副總裁呂智博士認為,正如相宜本草的命題#核桃卸妝水 超硬核卸壓#,作品需要抓住“卸”這一核心,給肌膚卸妝、給自己卸壓,只有學會卸下這些存在于生活方方面面的負擔,才能更好的駕馭生活。

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4月,大賽公布官方命題#快手廣告 生活制造#;上個月,榮耀品牌賽道公布命題#超能X挑戰#;此外,官方賽道品牌專區還設置有Acfun#硬核A站 新奇有范#、格力#讓世界愛上中國造#等命題,吸引來自不同圈層的用戶彰顯創意與才華。截至5月28日,快手廣告創意節共收到參賽作品11.75w件,作品播放總量接近30億次。榮耀X10專屬魔法表情,還吸引了鄭爽等一批明星自來水使用。

大賽將于6月21日截止報名,進入作品篩選、線上賽馬和評委評審階段。本屆大賽設置了總價值超過 100 萬元的獎金,其中“全場大獎”金額高達 50 萬元,組委會還將根據作品互動量,評選出十位“生活創意獎”得主,平分百萬快幣。此外,榮耀賽道遴選出的優秀作品,還有機會獲得榮耀X10 5G手機。

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當下,品牌營銷日趨精細化,快手營銷平臺“短視頻社交商業第一入口”磁力引擎,將國民級流量、老鐵社交關系鏈和精準高效的AI技術注入商業體系,利用快手平臺“生活化”場景優勢將品牌宣傳融入日常點滴,讓高臺之上的品牌有機會躍入人海,也為大眾生活創意提供了優質出口。

“廣告要貼近生活、貼近內心,才能夠廣為傳播。”生活創意家、快手紅人吃瓜少女魏淑芬總結道。大賽評委會評審、悅普集團CEO林悅也認為,“最好的創意是生活本身。”









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