為何總被對標?看到卡薩帝表現,才知道原因
2020-09-27 17:06:49   來源:互聯網
內容摘要
消費升級的大背景下,高端已經成為了家電企業的"必修課"。但奇怪的是,卡薩帝似乎總能成為大家的目標,不管是科技的模仿還是品牌的效仿,行業內都習慣盯著卡薩帝,這是為何?看完卡薩帝表現,才知道原因。

消費升級的大背景下,高端已經成為了家電企業的"必修課"。但奇怪的是,卡薩帝似乎總能成為大家的目標,不管是科技的模仿還是品牌的效仿,行業內都習慣盯著卡薩帝,這是為何?看完卡薩帝表現,才知道原因。

中怡康第38周最新數據顯示,萬元以上冰箱市場,卡薩帝占比35.2%。萬元以上洗衣機市場,卡薩帝占比75.2%。1.5萬元以上空調市場,卡薩帝占比39.3%,位居市場第一。在冰吧和酒柜市場,卡薩帝也以55.8%和64.2%的市場份額位居首位。

除了高份額,卡薩帝還實現了高增長。其中,卡薩帝熱水器同比提升4.8%,油煙機、燃氣灶市場份額分別同比提升1.4%、1.1%。在市場環境尚未明朗的后疫情時代,卡薩帝的高份額和高增長,自然受到了行業格外的關注。

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高端科技:內外兼修為場景打下基礎

從目前的家電行業來看,眾多品牌都紛紛發力高端市場,但是市場銷量卻并不樂觀。其根本原因,在于大多數品牌的"高端"都只顯示在價格和宣傳上,市面上動輒上萬的冰箱、洗衣機等產品比比皆是,但卻無法匹配用戶購買高端家電所期望的高品質生活。

卡薩帝的高端家電,更加注重產品科技和使用體驗,在提高生活品質方面的效果顯著。卡薩帝冰箱原創MSA控氧保鮮科技能有效隔絕氧氣,實現7天營養不流失。洗衣機的分區洗、空氣洗讓高端衣物護理回歸家庭。還有空調原創射流勻風科技能讓出風更柔和,怎么吹都不怕"空調病"。

在創新乏力、行業同質化的整體環境,卡薩帝在各個垂直領域表現出自己的獨有創新力。通過原生科技內核引發消費質變,成為用戶的首選。

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高端場景:場景自裂變滿足用戶多元化需求

從產品層面來看,卡薩帝已經站在了高端家電銷售的"金字塔"。但是用戶需求卻呈現出"倒金字塔"的形式,家電帶來的產品方案只是最基礎的生活需求,越上層的需求就越顯示出多元化和場景化的特點。因此,卡薩帝基于智家體驗云戰略,在行業內率先通過構建高端生活場景,滿足用戶對多元化的、高品質的美好需求。

目前來看,卡薩帝已經發布了包含智慧護理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯等在內的衣食住娛全場景解決方案。其中的每個場景方案都能為家庭生活帶來高端享受,重新詮釋"家"的定義。

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在健康飲食場景中,卡薩帝智慧廚房場景可以讓廚房小白秒變烹飪大神。用戶可以直接在食聯生態平臺上購買新鮮食材,再通過智家APP生態菜譜啟動智慧烹飪,再由食聯網配送食材醬料,聯動廚電主動烹飪,即便不懂烹飪的人,也能輕松做出大餐。

同樣的高端生活享受,也體現在衣、食、住、娛的其他領域之中。隨著卡薩帝從單個高端產品銷售,向提供成套化、場景化高端智慧家庭解決方案升級,讓越來越多用戶享受到健康智慧的美好生活。









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