為何海爾洗衣機能逆勢上漲,行業總結了3點,用戶首選是必然
2020-09-28 17:41:53   來源:互聯網
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今年以來洗衣機行業增速持續放緩。據中怡康數據顯示,2020年累計到38周,洗衣機零售額同比下降20%,零售量同比下降25.7%。

今年以來洗衣機行業增速持續放緩。據中怡康數據顯示,2020年累計到38周,洗衣機零售額同比下降20%,零售量同比下降25.7%。

在市場整體低迷的情況下,海爾洗衣機卻依然實現了逆勢增長,成為用戶首選。這是為什么呢?行業總結了3點真實原因。

海爾洗衣機逆勢增長已成常態

海爾洗衣機線上、線下市場均實現逆勢增長。從份額上看,海爾年累零售額份額40.5%,去年同期36.8%,行業中同比增長最快。在累計暢銷排行榜TOP20型號中,海爾洗衣機占16款。

放眼全球范圍,海爾洗衣機已連續11年蟬聯歐睿國際第一。縱觀海爾近年來的表現,逆勢增長似乎已成常態。這是憑何做到的?

海爾原創的直驅洗衣機幫用戶解決噪音困擾。代替了皮帶的直驅電機,實現如同搖籃般安靜平穩的洗滌效果。在暢銷機型TOP20榜單當中的16款海爾洗衣機當中,海爾直驅洗衣機占了其中的12款。

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事實上,這僅是海爾原創科技的一隅。從2012年的直驅洗衣機,到2014年的免清洗洗衣機,以及微蒸汽空氣洗、分區洗。看到這些成績后,不難理解為什么消費者買洗衣機會首選海爾。

從單品到生態,海爾轉型場景滿足用戶需求

實現逆勢增長,還在于海爾洗衣機另外一個“身份”。

過往,洗衣機只用來洗衣服。而現在,海爾洗衣機將“電器”升級為“智慧網器”,并搭建衣聯網為用戶提供覆蓋洗、護、存、搭、購的成套智慧解決方案。同時,帶來了煥新陽臺、衣帽間等多個場景,通過定制陽臺柜等,為用戶增加陽臺儲物空間。今年1-8月,這樣的智慧陽臺已賣出26.5萬套。

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在這些場景背后,是以海爾衣聯網生態為支撐的。海爾衣聯網目前已覆蓋15個行業、融入5300多家資源方。

硬件網器產品和衣聯生態只是基礎。此外,海爾洗衣機還擁有“人單合一”模式作為強大驅動力。可見,海爾洗衣機的逆勢增長是理所當然,而可以預見的是,下一個在場景領域脫穎而出的,也必將是他們。









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