玩具創新大變革:游戲軟體+智能玩具
2016-04-15 09:25:00   來源:環球網
內容摘要
論是早期的木制玩具、紙質玩具、金屬玩具,還是后來的塑料玩具、毛絨玩具等等,這些玩具的形式往往都單一。玩具行業正在進行創新大變革,那就是“游戲軟體+智能玩具”這一新的模式。

玩具創新大變革:游戲軟體+智能玩具(資料圖) 科技世界網


玩具產業大幅縮水,連樂高都叫苦不迭

2016年2月,美國相關機構指出,玩具巨頭孩之寶(HAS)、美泰(MAT)曾就潛在的合并交易進行過談判。而1932年成立的樂高公司,歷經近100年的發展卻在2015年5月被媒體報道指出,在面對互聯網和電腦游戲的競爭下,行走在倒閉邊緣。

高門大戶都難過年,小戶人家日子就更艱難。作為玩具生產基地,中國的東莞曾經是興盛一時的繁華之地。追溯到20個世紀90年代,東莞玩具行業鼎盛時期有4000家玩具生產商,還有2000多家與玩具制造相關的生產型企業。但在2005年之后,這個數字就一直在銳減。現在整個東莞與玩具制造相關的企業總數加起來也不夠1000家,縮水比例驚人。


為何玩具產業發展趨冷?

從玩具產生的那天開始,人類就將玩具打上了一個硬件的烙印。無論是早期的木制玩具、紙質玩具、金屬玩具,還是后來的塑料玩具、毛絨玩具等等,這些玩具的形式往往都單一、僅存在于一個硬件的概念,應用范圍非常狹窄,沒有個性、獨立性;有的,只是千篇一律的形式和形態。早期看來這些玩具對孩子來說還是很有吸引力的。但是伴隨這互聯網發展和智能硬件產品的逐漸崛起,兒童玩具硬有余、軟不足的詬病也就彰顯了出來。一件玩具動輒幾百上千,但能帶給孩子的新鮮感卻只是一時,用不了多久孩子便會厭倦。

針對玩具市場存在的這些問題,玩具企業也在努力的探尋變革方向。比如,跳蛙公司早在1995年就曾出產Leap Pad玩具,孩之寶的Furby菲比精靈也一度視為變革的典范,而Fisher-Price的新玩具則允許學齡前兒童對其進行簡單的編程,鍛煉邏輯思維。


突破傳統玩具窘境,到底該怎么做?

之所以說Leap Pad、Furby菲比精靈這類玩具是玩具企業變革的產物,是因為他們為玩具加入了互動的元素。迪士尼戰略與業務開發高級副總裁Daniel就曾把玩具分成四代,“第一代是傳統的玩偶,第二代是電子游戲機,第三代就是互動玩具。此后的第四代依然是互動玩具。”

Leap Pad和Furby菲比精靈就是最早的互動玩具的代表。其中,Leap Pad看起來像一本書,當孩子使用配套的筆點擊上面不同的內容時,可以聽到相關內容的聲音回饋。菲比精靈雖然最初只會說一種語言,但是,隨著時間推移,它可以通過和主人談話來“學習”英語和中文。2012年9月,孩之寶公司推出菲比精靈第二代產品,受到市場熱烈歡迎。

不過,移動互聯網時代的到來,讓平板電腦、智能手機這些帶有觸屏的硬件設備進入到孩子的娛樂生活當中。雖然這是時代的趨勢,但不可否認,在孩子每天捧著手機和平板電腦的時候,其中隱憂也不少。一方面,這些硬件設備都是針對成人娛樂應用開發的,其中適合孩子的實在太少。另外一方面,這些硬件其實都是軟件的搭載平臺,真正的互動性很差,能夠滿足的就是讓孩子每天盯著一方小小的屏幕,“電腦眼”問題也著實開始令廣大家長頭疼。

那么,有沒有更新的針對移動互聯網時代的玩具變革解決方案?或者說,有沒有如迪士尼戰略與業務開發高級副總裁Daniel所說的“第四代”互動玩具?

答案是肯定的。2011年時,迪士尼就發行過一款讓孩子們拿著《汽車總動員》里的小車在iPad屏幕上開的游戲,iPad上一條高速公路無線延伸,孩子們拿著玩具小車在上面開。而Toys For?Bob則開發出了將玩具直接帶入進游戲的玩法。《小龍斯派羅:斯派羅的冒險》這款游戲的特點是,現實中的玩具真正在游戲中活了起來。通過NFC等無線技術,手里玩偶的形象就像通過傳送門一樣進入到了游戲中,會動會說話,真正“活了起來”。

這就是兒童娛樂市場的“TOY TO?LIFE(游戲軟體+智能玩具)”模式,一個已被證實可行的玩具創新大變革。(如需轉載,請注明來源自科技世界網)

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